目前年轻用户的90后与00后用户占比89%,这些乐市场近50%。可以看出网易云后期主打学生群体是非常重要的一个决定。成功将网易云从百万量级发展到了亿级用户体量。 (2)音乐内容多元发展 在网易云上线初期,在国内被熟知音乐类型可以说只有一种:流行音乐。但是基于对歌单与评论内容的分析发现,其实还有非常多类型的音乐收用户喜欢。基于此现象,网易云做了大量的推动多元内容发展的动作,比如针对电子乐: 鼓励电子音乐达人们做歌单、做电台, 并在网易云音乐首页上帮他们推广 与国内的电子音乐推广团队合作, 并将电子音乐排在仅次于流行、摇滚、民谣音乐的位置 因此大部分国内的电子音乐爱好者来了网易云,电子乐社区氛围随之形成。仅上线一年半,网易云电子音乐相关的歌单、评论、 达人数量就成了国内音乐平台中最多的。
从前几年电子音乐二次
元音乐的大火也能看出,每种音乐类型都有其受众,扶持 加拿大电讯报数据 新类型,多元发展才能更好的走入良性循环。 评论数超65万的电子乐《Fade》最新评论区 2016年,网易云上线「石头计划」音乐人扶持计划。不仅入驻人数和原创作品数远高于其他平台,独立音乐人在网易云音乐的粉丝数与数字专辑售卖量也同样远高于其他平台。截至2021年年底网易云音乐入驻独立音乐人数量已超40万。预计2025年前可达约80万。中国最大的独立音乐人在线孵化器。 三、如何将社交营销做出圈 在品牌塑造与传播上,网易云可以说也是别具匠心。从最早的杭州线下地铁「乐评专列」,到「毕业放映厅」歌单,再到刷爆朋友圈的「听歌报告」、「人格测试」等。无一不是从网易云音乐的特有内容和听歌场景出发,通过特定的歌曲、回忆感染用户,情绪共鸣的扩散像滚雪球一样越滚越大,将品牌印象深深留在用户心里。
引领潮流的乐评专列
营销离不开文案,来源于真情实感的乐评将会 阿联酋电话号码列表 使效果锦上添花。 2017年3月,网易云音乐将5000条用户乐评精选的85条搬上了地铁。乐评专列里每一个乐评就是一个故事,借用用户评论的口吻表达情感。让上班族在旅途的奔波中,不仅仅是体会着生活的不易,更是被乐评上的简短精辟的话语所触动,仿佛看到自己的故事,产生共鸣,形成激励。这些评论给人们带去了思考,很容易从深处打动路人。 乘客因触动而落泪 不管是产品还是营销,都需要洞察用户的真实情感需求,具像化展现在他的面前,才能打动用户,引发共鸣与传播。 「乐评专列」也给网易云音乐带来了不错的曝光和增长:获得了2000个微信公众号的报道,总阅读量1000万,百度指数增长80%,微信指数翻216倍,达到1300万的峰值。活动期间,在音乐系列排行榜从第三名飙升到第一名,免费排行榜从35左右飙升至第16位。