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本届小红书618最大的新和直播。 在笔记方面，小红书今年上线新功能笔记带货。在该功能下，品牌可以以纯佣金形式与达人进行合作，达人笔记可直接挂接商品，用户通过笔记商品卡片即可直接完成购买。相较于以往单纯的广告模式，这种形式可快速实现种拔一体化，提升转化效率。同时，对于笔记本身，善于活动的商品笔记引入GMV大于500和3000元时，平台将分别给予格外3万和9万笔记曝光推流，单篇笔记最高可获得20万曝光奖励。 在直播方面，前段时间的董洁和近几日的章小蕙凭借“慢直播”成功实现GMV破亿，也推动小红书直播带货破圈。在今年618，小红书继续加码直播电商，并发布两类任务：一类是按照店铺GMV分层维度给予店播商家薯条激励；另一类是符合GMV和增速要求的商家，将有机会按照增量梯度获得“直播卡流量”。 据了解小红书还将建立笔记 与直播联动模式，将通过笔记积累粉丝的达人直播推荐 巴哈马电讯报数据 给精准用户，以此形成“货找人”的高效闭环。目前日活一亿左右的小红书虽不及淘宝、京东等强大的用户流量，但高度的用户粘性和优质的用户画像已然成为小红书最为突出的优势。正值618，对于想打促销又想做品牌的商家来说，不妨在小红书初试拳脚。 四、美ONE助力商家营销 平台之外，作为当下唯一的超头部电商主播IP，李佳琦也在近日携手美ONE、淘宝直播开启了“超级618启动大会”。在618预售首日的“美妆节”直播中，李佳琦直播间整体播放量高达1.7亿次，其中包括324个美妆产品，GMV高达49.77亿元。 高额的成交GMV指向李佳琦超强的引流带货能力，因此，李佳琦直播间的动向，也深刻影响着品牌商家的布局。 在启动大会上李佳琦所在 的美ONE公司为商家提供了更为丰富且透明的营销玩法：一是从直播间栏目入手，在直播间“超级八点半”黄金档时间，为商家的核心爆款提供更多曝光机会；在“新品秀”中，通过预热新品提升品牌商家话题热度；二是商家可与美ONE在社媒、艺人和事件上形成合作，共同布局全域营销；三是美ONE公布了自有的“ONE家”直播选品平台，品牌商家可通过该系统了解选品实时进展，与平台进行有效沟通。 五、淘宝京东扶持中小商家 今年，淘宝和京东均围绕“低价”展开竞争，与此相对应的是，两大平台也将更多的扶持精力分给了中小商家。 今年1月，京东就推出“春晓计划”，通过增设“自然人”、“工厂店”，吸引了包括新农人、设计师在内的大批新商家入驻，也使得京东平台第一季度新商家数量同比增长240%。

因此，创造性的推的可视性，让消费者和渠道商都有意谈论和关注我们的品牌。公关活动、赞助、找头部主播带货也是相对较快的提高品牌认知和品牌形象的方法。 尽可能多地利用次级联想。利用任何可能增强品牌联想的元素——颇受关注的位置、知名的顾客或与声誉相关的奖项，这些尤其有助于彰显出产品质量或产生消费者信任感。同理。如果要使公司看上去比实际规模“更大”，一个设计良好的公司网站将起到巨大作用。 四、最后的话 我们要认识到顾客在创建和管理品牌资产中的重要性。“品牌是掌握在消费者手中的，你的品牌是经过消费者认可才建立起来的”。 我们从头来重新梳理一下： 如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌，那你就需要进行品牌战略的规划。 品牌规划有品牌组合 品牌架构如果你的公司就一个品牌，那你只需要打造 奥地利电讯报数据 品牌资产就可以了。品牌资产包含：创建、评估、管理。 作者：张砖家，公众号：张砖家，品牌营销策划创业者、产品经理 本文由@张砖家 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来源于基于协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。今年商家从哪里要新增量君 关注 评论浏览 收藏 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看业务操盘手要破解三大迷思：文化价值观迷思、业务系统迷思、组织能力迷思，并提出面向客户价值的企业运营新模式

那些留住原有顾客的类似的营销努力也能帮助使用这个品牌的顾客。这也意味着简单地使消费者记起他们已经忘记或快要忘记的品牌的优点。 2）品牌重新定位 在不考虑目标市场细分的情况下，品牌重新定位需要建立更多引人注意的差异点。存在多年的传统品牌尽管值得信任，但可能会让人觉得没有意思，不讨人喜欢。 使一个品牌升级，也许需要对新产品、新广告、新包装进行一些组合。 3）改变品牌元素 由于产品或营销方案的某个方面已经发生变化，因此常常需要改变一个或多个品牌元素，以便传递新信息或者表明品牌已经具有的新含义。 品牌名字般都是最重要 的品牌元素，也是最难改变的。其他品牌元素比较容易 澳大利亚电讯报数据 改变，而且可能也需要改变，尤其是当它们发挥着维持品牌知名度和形象的重要作用时更是如此。 文章末尾彩蛋：小公司建立品牌 如果你能看到这个彩蛋，恭喜你，你应该给能看完这篇文章认真学习的你鼓个掌。 小公司品牌的建立是有挑战性的，因为小公司的资源和预算有限。大品牌通常有更多资源可供选择，但小公司经不起犯错误，必须更加小心谨慎地设计与实施营销方案。 由于小公司用于品牌的资源有限，营销的聚集与持续性就非常重要。同时，创造性思维对获得顾客和市场也很有价值。 公司注意以下的品牌化 原则： 因为品牌背后的资源有限，所以从战略上说，有必 香港电话号码清单 重点创建一两个强势品牌。 小公司必须依靠一两个关键品牌联想作为差异点。这些联想必须随着时间的推移不断地通过营销活动加以强化。

资产成果 评估资产成果，也就是看看你弄的品牌在市场的业绩表现的怎么样。这里的市场业绩，不能简单的理解为销量或利润，而是品牌在整个行业或市场上的价值。 我们要知道，在飞机飞行时，飞行员要综合考虑仪表所显示的一系列数据。品牌也是如此。 这里介绍两种方法来评估： 比较法。 整体法。 比较法：测试消费者对品牌的态度和行为。 品牌比较：同一个营销项目，观察两组消费者对品牌和竞争品牌的反应。 营销比较：同一个品牌，观察两组消费者对两种营销活动的反应。 整体法：通过具体的财务数据估算整个品牌的价值。 基于很多的假设，估算品牌的价值。 3. 管理 创建品牌资产的事情也搞完了，也知道搞得怎么样了，接下来干嘛呢？ 近几年由于新冠疫情使得全球市场环境发生了很大的变化。消费者行为、竞争策略、政府的政策、人工智能技术等方面的变化，都会深刻地影响品牌的命运。 除了外部环境的因素 公司本身也会在战略上采取或大或小的调整。 因此，品牌需 亚美尼亚电报数据 要长期的规划管理，以使公司在所有这些不同因素的影响之下，至少能够将品牌的生命周期延续下去——如果不能有实质性提高的话。

品 产品是品牌资产的核心。在产品的设计、制造、销售、配送、服务等方面，都必须建立强有力的、偏好的和独特的品牌联想，以树立正面的品牌形象，形成积极的品牌判断和感受。 产点融入到产品及相应的营销行动中去。 这些优点是符合消费者心意的，也是公司可以做到的。 质量感知和价值感知是特别重要的品牌联想，经常会影响消费者的购买决定。 价格 价格可以左右消费者对品牌价格进行分类的行为（如：低价、中等、高价），以及公司或消费者对该价格灵活性的看法（如：认为它经常或不经常打折）。 消费者常常根据品类中的价格阶梯来评价品牌。为了创建品牌资产，企业必须确定短期和长期内的定价和调价策略。 从品牌资产的角度来说：消费者必须能从产品中获得利益，感觉到品牌的价格合适而且比较值，并且和竞争产品相比，消费者能觉得在其他方面具有相对优势。 渠道 渠道是公司将产品出 售给消费者的途径。 可供选择的渠道类型和 阿尔及利亚电讯报数据 组合多种多样，总的来说，可以分为直接渠道（自己开网店/实体店）和间接渠道（找主播带货）。 很少有哪个公司只单纯地使用一种渠道，更多的是选择多种渠道结合起来。对每个可能的渠道选择进行评估至关重要，不仅要评估每一种渠道对产品销售和品牌资产的直接影响，还要评估与其他渠道选择的相互作用的间接影响。 传播 传播就是公司就自己的品牌，直接或间接告诉、说服并提醒消费者的手段，也是营销方案里面最灵活的元素。灵活是因为它有很多种不同的工具可以积累品牌资产，不同的工具有不同的优点，能够达到不同的目标。 但是传播方案的制定要做到整 体大于部分之和，要尽可能地将各种传播手

选择标准：能注册、易读/易记忆/易回忆、独特。 注：每个品牌元素对品牌认知和品牌形象起着重要作用，形成品牌识别。 我这里重点说一下名字、符号、品牌定位、IP形象。 名字：名字很重要，后期推广费用高不高，全看名字。其实就是看这个名字绕不绕口，好不好记忆（其实已经存在易让消费者弄混淆，只有创造出一个简单的不绕口的词语，消费者才能在脑子里面有那么一个烙印。（比如：天猫）这个词语主要是后期推广的时候别人知道了你这个词语，能记住，而且容易想起来。 取名字的方法有数字 感冒灵人名动植物地名（青岛啤酒）、产品功 阿尔巴尼亚电讯数据 能（感冒灵）、独创。 符号：简单明了不复杂，最好让人看了能知道你这个品牌的价值是什么。后期品牌识别的时候，别人看到了你这个符号，再看到名字，就能联合在一起产生联想。 品牌定位：是告诉消费者你能帮他做什么，是传达给他的价值点，是要打动他让他有所行动的。 IP形象：注册一个版权吧，可以代表企业的形象，把它拟人化，建立性格，帮助品牌去建立知名度。 2）设计营销方案 品牌资产从根本上说取决于消费者通过各种各样的营销方案在心目中形成对品牌的认知。 四类要素至关重要：产品、价格、渠道、传播。 营销方案的重点在于如何从品牌化的视角设计营销活动，如何将品牌本身有效地融合到营销方案中。 通过整合这些营销活动 来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌 中国电话号码清单 正面反应、创建品牌资产。存在消费者大脑里面的词语很容易让消费者弄混淆，只有创造出一个简单的不绕口的词语，消费者才能在脑子里面有那么一个烙印。（比如：天猫）这个词语主要是后期推广的时候别人知道了你这个词语，能记住，而且容易想起来。 取名字的方法有：数字（999感冒灵）、人名、动植物、地名（青岛啤酒）、产品功能（感冒灵）、独创。 符号：简单明了不复杂，最好让人看了能知道你这个品牌的价值是什么。后期品牌识别的时候，别人看到了你这个符号，再看到名字，就能联合在一起产生联想。

欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”；通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注：这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新产品享受企业的声誉，节省广告费用，又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。 清晰的品牌架构和品牌组合就像一个家族的族谱一样，让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道，每个人在家族里面的位置，人和人之间大概是什么关系。（说的就是品牌的位置、品牌的关系。） 注：如果你的公司就一个品牌，那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌，那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是：品牌资产=影响力=值钱 品牌资产，就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌，卖我们的产品，把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中消费 者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强，当知道你这 阿富汗电讯报数据 个品牌的人越来越多的时候，你的品牌影响力也越来越大。影响力越大，用财务的视角来说你这个品牌越值钱，因为它已经存在了很多人的大脑里，哪怕你换一个产品，只要还是这个品牌，一样能卖的很好。 注：品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品定位，并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说，这种知识构建流程取决于三个因素： 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支 持方案以及将品牌整合进去的方式方法。