著名营销专家苗庆显老师跟我说

360度包括了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面,其目的是对品牌实施全方位管理,确保企业所有与品牌相关的营销活动(而不只是广告),都能实现对品牌的长期投资,增进品牌价值与资产。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? IMC可以说是20世纪后半叶最具影响力的营销理论之一,正是因为有了这一理论,广告公司才摇身一变为品牌服务公司,成为企业的品牌管家。但是,我在刚刚加入广告业的那些年里,对这一理论却不以为然,甚至有点瞧不上。因为广告业讲的整合,其实是整合全媒体。比如我帮一个品牌做方案,为其梳理了核心价值、提炼了品牌主张SLOGAN、设计了品牌LOGO和VI、创作了主平面和TVC。

接下来怎么做传播呢

那就是广告轰炸、公关报道、渠道推广、地面活动,各种能 科特迪瓦电讯报数据 用的手段都给用上;在电视、户外、广播、互联网等各路媒体上全部投放一样的广告,喊出一样的口号; 在海报、终端展架、超市堆头、台卡等各种物料上都使用同一张主平面进行延展; 另外,产品包装上、店招上、店内装修中、企业员工工服上等各种需要品牌视觉的场合都统一应用品牌LOGO和VI。 这就叫整合。 用句形象的比喻,整合就是水果拼盆,这个来点,那个来点,最后拼出来琳琅满目一大盘。看着很丰盛,但是这种整合只是简单的加法,而且在不同场合、情形下强行使用同一口号和画面,难免有僵化和生搬硬套之感,所以我一直觉得整合没有技术含量。 后来我的朋友,整合营销传播的关键并不是整合,而是营销=传播。

这启发了我对于理论

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的重新思考。 整合营销传播,不只是整合广告 埃塞俄比亚电报号码 媒体及推广手段,它真正的意思是企业所做的一切都是在传播。广告是传播,产品是传播,渠道是传播,定价是传播,企业营销就是通过各种手段向消费者传递信息,发出同一个声音,从而帮助消费者对品牌形成清晰而深刻的认知。舒尔茨认为,作为基本营销组合的4P,并不能构成一个企业的核心竞争力。 因为你的产品功能和设计很容易被竞争对手模仿,今天是一个产品同质化的年代,技术扩散非常迅速,很难形成产品壁垒; 你的定价策略对手可以复制,根据竞品进行定价是一种常用的定价方法; 你的分销渠道对手可以跟进,你在哪卖他就在哪卖,并且给渠道商更大的利润。

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