这款以酸菜炖排骨为卖点的大

不仅个性时尚,适合收藏,也唤起了在外打拼的打工人对故乡的归属感。 除了可口可乐,网红白酒品牌江小白也是“包装营销”的大师。 2017年,适逢重庆直辖市成立20周年,江小白推出[重庆味道]瓶,8款瓶身包装对应重庆的8个热门地点——解放碑、长江索道、洪崖洞、重庆大剧院、磁器口、一棵树、湖广会馆、人民大会堂。 带有地标建筑元素的瓶身,不仅提升了用户的消费体验,也让一瓶普通的白酒兼具了收藏价值,堪称是江小白营销部门的又一“神来之笔”。

挖掘城市精神内核

语言文化是打开情感大门的钥匙。除了从 波兰 WhatsApp 号码 口味、场景及包装以外,品牌想要打动更多目标受众,还要精准挖掘地域的精神内核。 简单来说,品牌需要做到“入乡随俗”,不少品牌会选择从“方言”切入,与用户产生强烈的共鸣。 以宜家为例,宜家在不同城市的门店布置和设计上因地制宜。并且将当地方言融入产品文案,从而更接地气地与消费者进行沟通,迅速拉近双方之间的距离。 比如,宜家的哈尔滨门店,产品文案就采用了“接地气”的东北话,如:“埋汰衣服没地儿放,咋整?弄个篮子帮你整”。“这根杆子能嘎哈?能挂衣服能晾晒”。

不仅文案入乡随俗

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产品也极具地域特色,比如锅,一秒勾起人们 美国电报号码 对东北菜的欲望,使人仿佛置身在哈尔滨的家里。 在重庆,宜家选用了“睡告告”、“吃莽莽”等当地方言; 在青岛,宜家为爱喝啤酒的山东人,提供了1平米的藏酒空间; 在河南,“咋恁实惠”成了当地宜家随处可见的标语。 但方言也十分考验企业对地域文化的认知程度,一不小心就会弄巧成拙。 比如前两年,茶颜悦色就因方言的错误运用翻了车。在茶颜的某款马克杯上,有这样的一段广告词——来茶颜悦色的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。

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