牛品牌的营销就是以要强
可以看出,蒙为中心进行组织和整合,不同Campaign的传播主题都是对“要强”的直接表达,使用相同的关键词,涵盖了品牌战略、春节营销、体育营销、公益营销、特定节点等。 线性模型的优势是可以聚焦品牌主张,不断强化品牌认知,使消费者对品牌价值产生清晰一致的认知。但它的劣势是使用同一个关键词、同一句口号,在结合不同资源和节点进行传播时,部分有生硬、生搬硬套之感,Campaign的传播执行不够灵活和生动。 2)双螺旋模型 广告界常有感性和理性之争,品牌诉求到底应该和消费者沟通理性的产品功能卖点,还是感性的形象态度个性;也有产品和品牌之争,企业在做传播推广时,到底应该多宣传品牌理念、价值,还是强化产品层面的推广,二者如何组合并分配资源。 这时企业就可以采用双螺旋模型,两条传播线交替主导,或者并行展开。 又或者在保持品牌主线 不变的前提下,增加一条新的传播线,用以宣传 萨尔瓦多电讯报数据 企业技术、品质、理念、价值观等,丰富品牌传播的纬度。 比如我曾在《传播文案》一书中分享过的可口可乐,它的品牌诉求就是在物理层面的“爽”和情感层面的“分享快乐”交替进行。 再如丰田。2019年,丰田实施品牌升级,发布全新品牌LOGO,并更换使用了15年之久的品牌主张“Moving Forward”,在全球市场统一改为“Let’s Go Places”。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? […]