淘宝商城升级成天猫了还在做直

最近我们掉了一个客户。 客户是世界500强企业,传统行业的。当初找上我们是为了搞一波有创意的campaign,他们之前从来没做过出格的事情,也从来没有跟创意热店合作过,老老实实做营销,扎扎实实赚大钱,也许看着营销圈此起彼伏的刷屏表象心痒痒吧,所以想找个创意热店试试水。 合作下来是相当难受的,因为彼此听不懂对方在说什么,基本鸡同鸭讲。他们做过谓之有最有创意的品牌动作就是一个中规中矩的周边物料,在我们看来这实在没什么可说的,直接找个路边打印店就能做了。我们按照公司一贯的出品标准提了几次创意方案,当然也说不上惊天动地,至少发到数英上不会丢人,客户对创意物料、造话题、做内容、传播等互联网时代司空见惯的动作完全没有概念,虽然听不懂,但判断这一套东西应该不会大幅拉动销量。

客户市场部的老板

还是挺尊重我们,以为是品牌执 乔治亚州号码数据 行团队不行,换了两拨人,最后大家实在聊不到一个频道上,就算了,估计后面项目都取消了。 一、创意是更聪明的解决方案,不是聪明本身 广告公司推崇的创意是戛纳拿奖的作品,能拿个戛纳的狮子是很多广告人的梦想。但我们看那些大奖作品,会发现第一它真的很有想象力,你看了之后几乎没注意到是哪家品牌做的,品牌的存在感很弱。 它可以让受众记住作品,但致命的是客户的产品或品牌被忽略了。 客户需要的是更聪明的解决方案,而不是花钱让你完成一场聪明秀。 如果一个创意能解决商业问题,它甚至可以是非常质朴的。 淘宝双11是一个伟大的创意,可它在前三年的核心一直是5折大促。

我们老说广告创意是

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改变人们的认知,双11把人们的认知改 越南 电话号码列表 变得太彻底了,现在年轻一点的朋友几乎都不知道双11原本是“光棍节”,只知是淘宝一年一度的购物狂欢节。 苹果很多广告做得都非常聪明,但几乎所有广告都围绕产品展开,你看了之后会真的会被产品价值打动。比如讲拍照这事儿,很多厂商都在挖空心思做一些拍星星月亮之类的事件,或者拍个情节巧妙的TVC表现夜景、人像多厉害。苹果的做法是直接把全球iPhone用户的摄影作品搬上户外广告,注明shot on iPhone。 更聪明的解决方案是有可能发展成战略级大创意的,让品牌更有活力,并且有力推动生意。 二、大公司为什么不需要创意? 连阿里、苹果这样的超级大公司都需要创意,什么样的大公司不需要创意呢? 做传统生意的大公司不需要。

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