同时期同样的年度总结，其他App也有在做，如豆瓣、知乎等，同样是内容平台，但为什么只有网易云出圈了？ 使用场景导致数据有限：豆瓣观影需要自己去做记录，知乎内容需要创作动力。且观影和创作都耗时太多。 总结没有导向：网易云音乐主要是情感回忆、音乐品味的分析，知乎则是只给了单纯的数字统计，无法形成情感共鸣。 我的知乎2017 豆瓣观影报告 只有抓住了用户核心诉求与情感共鸣，想办法把内容做的更走心，才能引发用户认同，形成传播效应。 3.3 多场景持续营销 在地铁「乐评专列」与「2017听歌报告」之后，网易云音乐仍在尝试更多场景的内容营销，持续探索新的用户传播与转化场景。
年月上歌单飞机歌
单场景飞行听歌场景 2017年，「毕业放映厅」活动 喀麦隆电讯报数据 歌单——不舍与校园回忆，毕业生场景 2017年8月联合农夫山泉跨界营销——评论内容，用户下沉到线下场景 2017年10月「乐评博物馆」 2018年1月北京地铁「照见自己」——镜面长廊与用户评论合二为一 2018年4月「嗨！点击生成你的使用说明书」——用音乐品味烘托用户人格魅力 2018年8月「你的荣格心理原型”人格测试」——用人格赞美词，促使用户分享情感 2019年2月「音乐纪录片《回家的路 为爱启程》」——音乐人扶持，春节旅途场景 2020年7月「银河赴约」——学生群体，高考祝福场景 2020年8月「治愈计划」——正面应对“网抑云”，上线云村治愈所 2021年「复旦乐评路灯」、「郑州连心里爱情词典」——学生与情侣群体 2021年「属于你的主导色」——再次用人格赞美词，促使用户分享情感 2023年《十年听歌报告》 …… 网易云音乐作为内容平台，所做的营销，都是用自身产品特色做催化剂，传达，引发情感共鸣与更大范围的传播。
从网易云的多个营销我
们可以看到： 依托产品特色找到受众用户：通过找到受众用户和场景，去挖掘能够让用户共鸣的内容和情感。 用真实故事和真实用户打动用户：真实故事永远是最动人的，真实的营销内容会激发用户的同理心。真实用户则更加让营销内容具有代入感，能够瞬间产生共鸣。 持续且专一：坚定自己发展的方向与内容，这会让用户看到你的真诚与坚守，就像网易云坚持音乐社交与多云音乐扶持，都能够在营销活动中看出其用心。 四、借音乐的力量，成为一种共鸣符号 目前来看，通过歌单推荐、评论社交和音乐扶持，已经让网易云音乐在行业内占据了一席之地，经营多年的社区文化和内容生态自然是独当一面，给平台带来了高度活跃的社区用户。在没有网易云音乐之前，年轻人可能无法体验到如此丰富的音乐以及如此强烈的情感共鸣。
