科技感的现代汽车品牌两种矛盾的气

这个需求听起来挺容易,因为哪吒的形象非常深入人心,客户品牌名本身又叫哪吒。我想一般设计公司会直接提炼、融合哪吒和哪吒汽车的元素,再把哪吒形象扁平化,就是一个新的品牌IP了。 但在将意看来,这个需求非常难,它难就难在哪吒形象太深入人心了。 古代故事里的哪吒,剔骨还父、削肉还母,一副嫉恶如仇的样子。 【梁将军】哪吒汽车IP开发思路:好视觉不是“锤子”,也不需要很“超级” 无论哪吒这个形象,后来被影视改编过多少回,哪吒的人设一直没变,一直是个叛逆魔童。 【梁将军】哪吒汽车IP开发思路:好视觉不是“锤子”,也不需要很“超级” 显然一个想要走向国际化的科技品牌,一个“为人民造车”的新能源汽车品牌,是不可能把“反叛”作为自己的品牌人格的。

边是古典的有深深叛逆

烙印的神话角色,一边是国际化的、拥有质冲 克罗地亚电讯报数据 撞在一起。 但这种矛盾感,恰恰很符合将意咨询的口味。因为我们的视觉理论是「戏剧符」,「戏剧符」的视觉逻辑,就是利用戏剧的冲突感来制造情绪张力。 于是我们开始尝试让古典和现代、神话和科技,这两种力量兼容,形成新的气质。 我认为古代和现代,人们对于力量感的表达是迥异的。 过去是农耕时代,靠物理上“力量”的强大,就能实现“人定胜天”。所以人们理解的力量感,是山崩、是海啸、是山火、是打雷。 神话故事里的人物,要么有力拔山兮气盖世般的神力,要么有能呼风唤雨的武器。 就连古希腊神话里的神,也都是我即便变成石头,也一直在顶着天的感觉。 这种力量,给人的感觉就是“重、沉、刚”。 但现在是科技时代、信息时代,代表现代力量的东西是电脑、宇宙飞船、四维空间、人工智能…… 这种力量就像《超体》里呈现出来的那样,是轻盈的、是立体的、是流动的无处不在的。

梁将哪吒汽车开发思路

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好视觉不是“锤子”,也车上也能感受到。 传统汽车启 巴西 WhatsApp 号码列表 动的时候,会有发动机的轰鸣声,这种力量感也是沉重的。但新能源汽车启动的时候,给人的感觉是愉悦的,举重若轻的感觉。 我们在做调研时,哪吒的首席设计师的一段话激发了我们的灵感,他说: “原来的传统燃油汽车,核心讲的是马力,发动机就是它的“心脏”。 但是新能源汽车不是,它核心靠电发动,新能源汽车的中控台是一个LED屏幕,可以操控汽车的呼吸灯。 我们一般用光来展现汽车在工业设计中的先进性。” 神话里的哪吒,他行进的动力是“风火轮”,“风火轮”相当于燃油车的发动机,“火焰”才是它的“动力语言”。 【梁将军】哪吒汽车IP开发思路:好视觉不是“锤子”,也不需要很“超级” 而新能源汽车的动力是电,电的外在表现其实是“光”。 电是永动的,它不像火会熄灭。而且光是有形状、有线条的,可以呈现新能源汽车的未来感、流动感。 【梁将军】哪吒汽车IP开发思路:好视觉不是“锤子”,也不需要很“超级” 于是,我们终于找到了新哪吒的视觉语言。我们决定用“光”去表达“现代力量”的轻盈感和流动感。

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