单车最火爆的时候戴威说自己每天到公司的第

根据阶段，统筹全局 循序渐进，量力而行 如果，按照互联网的逻辑来说就是曝光–点击–购买。根据曝光、点击、购买的动作，对应与消费者就有了O-A5人群。品牌不是脱离用户的抽象存在，而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的，而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。 一个品牌该如何种草，也同样离不开这5个维度。因为，评判一个品牌的动作、节奏、策略的标准在用户与品牌的互动关系。 5A：站在消费者行为的角度下，描述消费者与品牌之间的行为关系的强弱。 了解（被曝光人群）吸引（浅互动人群） A3：ask：问询（深互动人群） A4：act：行动（购买）拥护（粉丝用户） 曝光人群—O/A1 点击人群—A2/A3 购买人群—A4/A5 所以，作为品牌1号位而言，要清楚的知道品牌所处的阶段和全局。的关键词、覆盖什么层级的人群（O-A5）：从品牌原点人群到竞品、从品类到跨品类、再到场景。 通过不同阶段的种草 方面提升种草面积，提高曝 卡塔尔号码数据 光人群基数；一方面加深种草密度，能够占领用户心智。 02 种草2种形（数量面积、心智密度） 从数量到质量的跨越，在于种草面积与密度的发酵 数量面积：大面积、扩大渗透面 心智密度：加深认知，占领心智，提供渗透率 以往的推广是中心化的、如今的推广是去中心化的。更难了还是更容易了，本质上是变的更容易了，甚至消费者触达变的更高效了。前提是你会巧妙的分阶段种草渗透。 […]

通过独特的符号包装概念，就是最直观的价值攀附，因为符号深入人心且内涵丰富，利用符号可以快速传递你的诉求。代号与符号类似，但是代号的发挥空间会更大，代号一般用于企业内部的研发计划或者是新品开发等，既统一项目名称又给人不明觉厉。 4. 类比对比法 类比和对比也是开发概念常用的思路，因为概念的核心一是要新颖独特，再就是要让人一眼就懂，甚至然人拍手称好，所以对比和类比就是不错的法子。在包装一个好概念的过程中，不仅要关注外在的包装形式，更重要的是传达概念的核心价值和意义，与消费者建立情感共鸣和连接。 只有真正洞察消费者，创造有价值的概念包装，才能够在市场中取得成功。 因此要真正包装个好 概念，我们需要站在消费者的 瑞士号码数据 角度思考，打开思路放下束缚，以洞察和创新为武器，窄干脑汁，才能包装出更多引人瞩目的概念！ 专栏作家 小僧鲲鲲，微信公众号：营销禅修院，人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫，分享营销知识、策划干货和文案技巧。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。爆品思维、产品聚焦、单品战略……为什么说90%的产品都是自嗨？ 木兰姐 关注 2023-06-05 0 评论 2626 […]

个月内融两轮，拿下近亿元融资。 每一个细分赛道都诞生了数十个甚至上百个品牌，并快速从红海变成蓝海，正应了那句“所有消费品都值得重新再做一遍”。 据不完全统计，2020年全年，新消费品牌投融资事件为286起，投融资金额450亿美元，2021年，国内新消费行业共发生826起融资交易事件，融资金额达到831亿元。 仿佛过去二十年没干成的事，在一夜之间，国货就能站起来了。完美日记在线下开启了一家又一家品牌店，花西子的“同心锁”远销国外，文和友的排队机上排了几万桌，排了三个小时队依旧买不到一杯喜茶的芝芝莓莓。 年月日泡泡玛特创 始人王宁敲钟时，身边并没有站 巴西号码数据 着他的老婆，而是和这三个亲儿子一起，敲响了港交所的大门。当年市值最高的独角兽，就以这样的形式，将新消费品牌上市顶上热潮。图源抖音博主 一个个鲜活的名字，共同构成了中国新消费行业最辉煌的时代，同时，也是一个充满争议和不解的时代。 造成这样“混乱”的局面，“幕后推手”可不止资本。 抖音、快手、小红书，微信、B站、刷知乎，新媒体的崛起直接带动了新消费的浪潮。 这可能是所有讨论 “新”在哪的归因里，最接近真相的一个。 全民种 马来西亚 电话号码列表 草的时代，新消费牢牢把握流量密码。 淘系一直是新消费品牌的重要盟友，在淘系发家的“淘系品牌”一度成为三只松鼠、完美日记、花西子等一众品牌的重要标签，她们都曾经是平台榜单的簇拥者。 为中国互联网“造富神话”添上浓墨重彩一笔的“国货美妆第一股”完美日记曾经是双十一、618榜单的常客。 2019年双十一，完美日记以1小时破亿的战绩成为了首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌；十一期间，完美日记累计销售额破6亿，蝉联彩妆销量桂冠；2021年618期间，完美日记一度斩获京东自营国货彩天猫。  

阶段一、跑效果 阶段二、做品宣 阶段三、跑合一 阶段四、护城河 这个阶段的重点集中在O人群与A1人群的破圈与拉新： 品类内人群拉新：竞品或同一品类感兴趣的用户 相似品人群拉新：本品和相似品人群的重合度分析，对相似品做的比较好而本品有待提升的人群进行针对性投放 跨品类人群拉新：对比自身5A人群，除了本品外还在什么品类产品中有较高TGI，向对应品类的行业人群进行投放 场景人群拉新：根据个性化诉求挖掘与5A人群重叠率高且规模大的场景化。] 人群 从等差增长到 “指数增长”，品牌增长到一定阶段，又会遇到 斯洛文尼亚号码数据 边际效用递减，原因往往只有一个，也是常常被忽略的一个根本功课，就是品牌力不足。在整个品牌的生命周期当中，也只有在这个阶段，品牌力才变得无比重要。 尤其是，当增长出现乏力时，对外要提升拉新，突破圈层；对内要拉动复购，提升转化。拉新是不变的动作，破圈才是目标。 从品牌用户、到竞品用户、到品类用户、再到跨品类用户、再到场景用户。只有不断的突破圈层，才有可能保持增长，尤其是在跨越鸿沟阶段；实现指数增长更是如此——流量、破圈、转化、运营、沉淀心智。 以消费者画像标签为 依据，以销量基数数据为判断：圈定品牌核 加拿大电子邮件列表 心画像标签，锁定A4-A5核心策略人群：新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Gen Z（Z世代）、都市银发、小镇中老年以及都市蓝领，以A4-A5画像为基础，做流量拉升的用户圈层拉新。 既：对的人（用户画像）、多层次（5A分层）、多维触达（站外、站内） […]