当反雨将收藏纸袋的视频发布到

从“五位女医生”事件看品牌广告营销的正确姿势。 潮商评论 关注 2023-06-15 0 评论 1597 浏览 4 收藏 11分钟 解放双眼，戴上耳机，听听~！ 00:00 00:00 产品经理的职业发展路径主要有四条：专业线、管理线、项目线、自主创业。管理线是指转向管理岗位，带领一个团队。 中国美妆品牌“五位女医生”最近因其电梯广告被指宣扬与年龄和家庭相关的焦虑而受到批评。这一事件凸显了广告故事讲述和道德的重要性，以及广告策略需要适应消费者心态和趋势。 如何做好营销 讲好品牌故事，是本文的主旨。“她经 阿富汗号码数据 济”是一片浩瀚无边、瞬息万变的大海，“美”是贯穿女性生活的话题。如果说这一话题近两年有什么变化，那就是从“女人打扮是为了取悦自己”到“女人为自己打扮”。女性追求美的出发点不再是取悦他人“为美而美”，而是取悦自己、做“女主角”。因此，如今女性市场更加繁荣，更加强大。正是在这样的背景下，“五位女医生”应运而生，进入口服美容市场。但正如“名人易八卦”，海上风大浪高的地方，也容易动荡。“五位女医生”最近又陷入了广告事件的风 北京市市场监督管理局 总局针对“五位女医生”的电梯广告发出了 […]

现在，我给上百个投资机构发BP，几乎没人理我。”某餐饮消费品牌创始人对新一轮融资的进度也是很无奈。 ，疫情反复，国际局势风云变化、中概股暴跌、行业政策更迭…诸多黑天鹅排着队的到来，将一些本不存在抵抗力的赛道，打回原形。 2022年，风向变了。连续三年蝉联天猫冰品类目销售额第一的钟薛高，如今被扣上“雪糕刺客”，“实至名归”仅跻身第十名，险些跌出榜单。从去年618开始，完美日记的光环开始失效，不仅掉出了各类美妆榜单，其背后的逸仙电商，在去年净亏损8个亿后濒临退市，今年618榜单上仍未看到完美日记的身影。 奈雪的茶上市后巨亏喜茶 颜悦色开始降价关店开放加盟；虎头局 柬埔寨号码数据 在年底传来的欠薪、拖欠工程款丑闻……大量新消费品牌上市受阻，一级融资市场冻结，食品饮料、美妆、餐饮和潮玩赛道拥挤不堪，曾以“性价比”为核心的完美日记，被爆单个价格堪比香奈儿，花西子将大把的钱投向了包装设计，却忽略了产品创新，钟薛高烧不化的雪糕自不必说成为了全网的笑柄。 大主播直播间不再是风向标，护肤品牌HBN靠成分党“A醇”噱头打开市场，玩起了老套路，成为唯一同时获得天猫热销、好评、回购榜 TOP1 的国货品牌，今年618也登录了李佳琦淘宝直播间“现货美妆节”。 但在黑猫投诉平台共有投诉 中包含“HBN”，“过敏爆痘”“做足了防晒 新西兰电话号码列表 还是反黑”“长逆光疹”等问题。调查其成分，发现主打成分浓度低且无促渗体系，有效性存疑。除了成分问题，HBN部分产品还存在克数不足、价格水分大等问题。 更可笑的是，曾经号称自己“日本视黄醇”、全包装日文的进口品牌，随着近两年国潮当道，又转身成为了根正苗红的国货品牌，“洋背景”、“洋成分”蹭热度，搬起石头，砸了自己的脚。 HBN并不是个例，新消费品牌的“产品力”在被不断挑战。 另一边，国际大品牌似乎也都在一瞬间反应过来，雅诗兰黛、兰蔻欧莱雅集团全部在推出了赠品小样打折促销买一送一，新消费能玩的“套路”她们也能玩，甚至能玩的更好。 国际大牌杀回马枪，榜单再次成为了晴雨表。    

懂产品则是一个广告的应有之义。用户看到广告的那一刻除了想知道产品应用于什么场景外，更想知道这个产品的核心功能是什么，可以解决什么问题。 所以广告里除了感性的渲染情绪外，更应有理性的“产品自我介绍”以及核心价值的突出。这种“感性+理性”的表达方式有更强的说服力。 同时回归到广告营销的基础作业流程，选一个合适的渠道讲一个动人的内容，是一个好广告的基础。 五个女博士的电 梯广告选择在一个密闭的环境里进行 阿尔巴尼亚 号码数据 夸张的信息表达，不仅消极了创意内容的艺术性，同时引起了用户的不适，陷入到争议之中。 广告的初衷是将产品广而告之，品牌商们需要用合适的语言、恰当的渠道将自己产品向观众娓娓道来。 每个品牌的立身之道都应该是“做消费者的朋友”，这个理念不仅贯穿了“做好产品”这一过程，同时也是“讲好故事”的宗旨要义。 做品牌的过程本就道阻且长，营销方式也是“水能载舟，也能覆舟”，品牌方需要们走的再小心一些。 电梯门终究会再打开 走出电梯门的那一刹那，栽过跟头的品牌 柬埔寨 电话号码列表 商都需要思考如何做好一个广告、如何讲好一个品牌故事。 作者：Kyra；编辑：Ray 来源公众号：潮汐商业评论专注大消费、金融领域，分享有趣的商业评论和商业洞察。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @潮汐商业评论 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自 […]

新消费品牌们在2023年618大促期间的整体走向，在618首。以明星新消费品类彩妆为例，据36Kr援引第三方数据报道，今年618期间，头部国货彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，且这一现象已经持续了两年。 作为国货彩妆的代表之一，往年在双十一和618霸榜前十的花西子，不仅预售未过亿，还在今年618预售期间跌出了榜单前十。花西子上次预售破亿是在2021年618，当年花西子整体销售额达到2.63亿元。 图源无论是天猫官方 榜单、李佳琦直播间GMV榜单还是数 喀麦隆 号码数据 据平台统计的榜单，甚至在618漫长的一个月里，新消费们品牌们集体“哑火”，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的“王者”们，隐退的隐退，归山的归山。 “消失”的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。 从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。 一、幕后推手 “创始人路演一小时，投资人就要做出‘投与不投’的决定。几个合伙人在一起讨论半小时就要出投资决策，最好1-2周就搞定一个项目。 年的线下路演乎全是消 费品的BP，一个东北大姐，做黄桃罐头 菲律宾 电话号码列表 的品牌叫「黄小仙」，在现场极其激动，放言要三年融资百亿，五年上市。路演结束我们要走的时候，大把投资人把她团团围住。” “2021的新消费投资太热了，一些案例完全背离了常识和行业本质，受追捧的程度，如今回头看，都觉得被人下了‘蛊’。为了早一步抢到份额，投资人都在缩短决策时间。不少投资机构为了提前卡位，不得不推高品牌估值。” 资本热，创业者就不理性。一年拿到5轮融资，估值翻了上百倍，开启了品牌发展的3倍速，也造就了无数的“神话故事”。 2020年，所有的荒诞和戏剧被推上顶峰。