刷新连锁面馆的最高融资纪录

淘系热火朝天的同时，小红书开始从聚集海淘买手和留学生的交流平台，转向大规模扶持头部博主、开放外部电商链接、大步迈向种草经济。站在时代风口上的平台变了，回过头看，小红书发迹出圈和新消费的发展轨迹完美重合。 完美日记新零售事业部总裁冯琪尧，就将立足于小红书的营销打法称作“开窍”的表现。 种草的风，也从小红书刮到了微信朋友圈和公众号。开始，腾讯智慧零售发力以小程序为主要转化阵地的内容闭环。 薄荷健康在微信里建了120个群，微信用户平均购买金额达到了万用户、薄荷健康创始人马海华在某次内部采访中讲到为什么只能有淘品牌？我们要就做微品牌。 钟薛高创始人林 盛也看到了新的机遇。2020年，在全国 保加利亚号码数据 公认最洋气地段之一—上海新天地K11，钟薛高用5200多向日葵打造了自己的首个快闪店，赚进眼球的同时，无论是K11商场内还是商城外，整个上海市区域，都会刷到到店用户发布的“免费试吃朋友圈”。 自此，曾被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高开始发迹，一个成功的标志是登顶双十一、618榜单。2020年“双十一”，钟薛高一举战胜哈根达斯，成为彼时天猫冰品类目销售额第一；2021年“双十一”，钟薛高再度夺冠。据钟薛高发布的战报显示，2021年618开场前3个小时，钟薛高天猫旗舰店销售额破千万，拿下天猫生鲜大类目、冰淇淋类目第一。2022年“618”大促活动结束，钟薛高获得连续三年蝉联“618”天猫冰品类目销售额第一的成绩。 是新消费品飞奔的 自象限」曾与近30家新消费品牌创 墨西哥 电话号码列表 始人进行过深度沟通，每次沟通前，无论是王小卤、每日黑巧还是薄荷健康，都会递上他们的新品以供品尝。新消费品牌最辉煌的时候，以每3个月为周期向市场推出新品，以彰显他们蓬勃的生命力。 创始人们面带微笑又身心疲惫，永远在发新品和研发的路上以刺激市场。新消费品牌不能停止发新品，否则投资人的钱花在哪了？没有交代。 共享单车最火爆的时候，戴威说自己每天到公司的第一件事，就是想怎么花出一个亿。 资本、平台、品牌，形成三股暗流，卷着这个时代不回头的滚滚向前。 二、大撤退 2022年开年，扶摇直上的新消费品牌按下了暂停键。 象征着新消费繁荣的“融资笔数”和“融资金额”两个数字都急转直下，上半年新消费赛道241起融资，融资规模仅过百亿，仅“去年的时候，我们产品还没上市，就被十几家投资机构围追堵截。

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比如：三顿半在初期聚焦在下厨房、完美日记聚焦在小红书。一个跑不通、各各跑不通，一个媒体通了，基本上80%的方法是可以复制的，背后的需求适配点找对了，很关键，剩下的就是复制、放大、转化率指标。 比如：Swisse推出血橙精华液，在小红书第一阶段，重点放在血橙能够带来的功效和为什么血橙能补充胶原蛋白的宣传上，帮助消费者理解血橙的功效，甚至将产品名直接以功能命名为：血橙胶原蛋白液（而非：血橙精华液） 产品昵称“胶原蛋白液”，降低消费者认知门槛，所见即所得；通过宣传橙的功效。 需要注意的是，匹配点与杠杆点：初期提速慢的问题通常是，产品与需求适配点没找对，匹配点一旦找对了就找到了内容与媒介的杠杆点，单点突破、单品渗透，销量1千万或5-10万单，是可以通过方反复验证的。 千万到亿倍速量级 增长 关键词：放大种草目标人群 从A2/3人群扩 塞内加尔数字数据 展到A1人群，如果这个阶段还是围绕着A2/3人群势必会带来后期增长的乏力。通过投放矩阵化、广告曝光的方式，瞄准A1人群，增加被曝光人群基数。 通常1到1个亿的阶段中，大部分的品牌遇到的不是流量问题，而是品牌如何尽早占据心智、如何深耕用户心智的难题。为此，阶段二要逐步形成品牌占据心智，深耕心智的动作、套路、打法。如果说：阶段一以产品+内容+转化为主，阶段二则要开始兼顾到品牌。 注意：单维度的产品竞争如果没有品牌在用户心智里面扎根就很难逃离流量诅咒 方式：矩阵化、广告化，头部KOL+明星+跨界联名 数量法则是基础法则，曝光、触达、互动、转化，销量放大十倍除了对原有用户的二次触达，转化外，核心是提升初始值当量，放大基本盘，在流量的源头开闸放水。 在第阶段已经跑通 触达、互动、转化的基本逻辑、基本 澳大利亚电子邮件列表 路径，在第二阶段的放大动作也就有了基础的判断依据。 1千万到1个亿，从销售结果看就是10倍速。这10倍速怎么来，核心2点：1）产品线扩充，2）渠道渗透。 这个阶段会进入到品牌的初期阶段，在1千万到1个亿阶段逐步完善品牌的感觉，要开始像个品牌做产品了。行业公关稿、SEO、新闻稿、品牌媒介矩阵等要开始逐步的完善起来，但是前提是产品的热销、产品的销售增长不能停。 产品扩充，这里的扩充是只在原有热销产品上，往上、下做产品规格、大小的延伸。A，APro、A-。而不是做品项的改变，目的是通过产品扩充，拉伸消费分层，满足不同层次消费者的需求，也可以采用产品风味化方式，做产品扩充。

从“五位女医生”事件看品牌广告营销的正确姿势。 潮商评论 关注 2023-06-15 0 评论 1597 浏览 4 收藏 11分钟 解放双眼，戴上耳机，听听~！ 00:00 00:00 产品经理的职业发展路径主要有四条：专业线、管理线、项目线、自主创业。管理线是指转向管理岗位，带领一个团队。 中国美妆品牌“五位女医生”最近因其电梯广告被指宣扬与年龄和家庭相关的焦虑而受到批评。这一事件凸显了广告故事讲述和道德的重要性，以及广告策略需要适应消费者心态和趋势。 如何做好营销 讲好品牌故事，是本文的主旨。“她经 阿富汗号码数据 济”是一片浩瀚无边、瞬息万变的大海，“美”是贯穿女性生活的话题。如果说这一话题近两年有什么变化，那就是从“女人打扮是为了取悦自己”到“女人为自己打扮”。女性追求美的出发点不再是取悦他人“为美而美”，而是取悦自己、做“女主角”。因此，如今女性市场更加繁荣，更加强大。正是在这样的背景下，“五位女医生”应运而生，进入口服美容市场。但正如“名人易八卦”，海上风大浪高的地方，也容易动荡。“五位女医生”最近又陷入了广告事件的风 北京市市场监督管理局 总局针对“五位女医生”的电梯广告发出了 […]