Хотя поп-культура заставляет вас верить, что монстр печенья — это синее, пушистое, милое, пожирающее печенье существо с выпученными глазами из «Улицы Сезам», это далеко от истины. Настоящим монстром печенья всегда была ваша угрожающая конфиденциальности, автозаполняющая, сохраняющая предпочтения и запоминающая данные настройка интернет-браузера — любимая только цифровыми маркетологами, которым нужны эти куки, чтобы лучше узнать своих клиентов.
Но эта связь между цифровым маркетингом и файлами cookie скоро закончится с решением Google заблокировать файлы cookie третьих лиц. Это откроет маркетологам «будущее без файлов cookie», что затруднит предоставление Вот что мы думаем о будущем без файлов cookie и о том, как оно изменит маркетинговый ландшафт.
«Будущее без печенья» — что это значит
Будущее без cookie-файлов — это сдвиг в цифровом ландшафте, за которым последует Cookieless относится к веб-сайтам, которые сохраняют ваши данные с использованием идентификаторов, отличных от cookie-файлов, таких как IP-адреса или идентификаторы устройств. В мире без cookie-файлов вас будут отслеживать в сети с помощью этих заменяющих методов.
В январе 2020 года Google объявила, что больше не будет собирать графики персонально идентифицируемой информации (PII) из разных идентификаторов, таких как адреса электронной почты пользователей. Кроме того, продление Google поэтапного отказа от сторонних файлов cookie к 2023 году вместо 2022 года принесло чувство облегчения. Это решение дало рекламодателям немного времени, чтобы выкроить лучший план и инициативы для этого будущего без файлов cookie.
Поскольку значительная часть рекламной деятельности зависит от информации, собираемой сторонними файлами cookie, Google и ряд других рекламных отраслей разрабатывают новые альтернативы для обеспечения конфиденциальности данных пользователей.
Маркетологи во многом зависят от сторонних файлов cookie и в значительной степени игнорируют другие стратегии. Более того, альтернативы файлам cookie уже существуют, и их распространенность значительно возрастает по мере приближения новых правил конфиденциальности.
Прежде чем углубляться в «будущее без файлов cookie», давайте сначала проясним, что такое файлы cookie и как они влияют на деятельность маркетологов.
Файлы cookie и их влияние на маркетологов
Специализированная база База данных Инстаграм данных была разработана MySQL AB, сейчас ее обслуживает и поддерживает корпорация Oracle, а это значит, что она организует данные в таблицы.
Что будет означать отсутствие файлов cookie?
Отсутствие сторонних файлов cookie окажет сильное влияние на охват кампании и таргетинг, особенно когда речь идет об отслеживании поведения аудитории, когда они покидают ваш сайт. Будет сложно внедрять и отслеживать маркетинговые стратегии, такие как ретаргетинг и расширение аудитории.
Маркетологи не смогут связывать свои кампании с такими событиями конверсии, как демоверсия, регистрация, покупка или продажа, после удаления файлов cookie. В результате данных на уровне пользователя в реальном времени будет недостаточно. Таким образом, компаниям необходимо оценить свою зависимость от сторонних файлов cookie, чтобы понять, насколько это обновление повлияет на их данные или бизнес.
Маркетологам также следует использовать эти знания, чтобы начать разрабатывать дорожную карту и план действий по управлению устареванием данных, используя новые способы выявления и привлечения потребителей, а также перспективную систему измерений.
Текущие маркетинговые экосистемы и методы измерения почти и исключительно основаны на сторонних куки-файлах. Клиенты стали более искушенными в вопросах конфиденциальности данных, что заставляет их больше беспокоиться о своей безопасности.
Таким образом, компании должны искать новые способы отображения рекламы, которая по-прежнему будет персонализированной и точной для текущих и потенциальных клиентов. Теперь умным маркетологам придется использовать несколько слоев данных, чтобы создать перспективный
Как маркетологам подготовиться к будущему без файлов cookie?
что только 8% маркетологов готовы к будущему без cookie-файлов. Компаниям не следует полагаться только на Europe Cell Phone Number details один вариант, а на комбинацию вариантов, адаптированных к их конкретным потребностям. Мы ожидаем, что это будет построено на сочетании отношений с данными первой стороны, решений для таргетинга, не основанных на аудитории, таких как контекстный таргетинг, и гибридных моделей измерения во многих случаях.
- Сбор данных первой стороны
Примерно через шесть месяцев сторонние файлы cookie полностью исчезнут из Chrome, что ставит максимум маркетологов на пьедестал относительно того, что делать дальше. При наличии нескольких технических решений маркетологам не о чем беспокоиться.
Данные первой стороны — это одна из тактик, которую могут использовать рекламодатели и маркетологи. Они по-прежнему могут использовать трафик, инструменты CRM и данные внутри приложения для создания целевых маркетинговых кампаний. С данными первой стороны пользователи, проявившие интерес к продукту или услуге, помогут вам собрать более релевантную информацию, поэтому коэффициент конверсии после данных первой стороны будет выше по сравнению с данными третьей стороны.
- Контекстная реклама
Иногда старые методы никогда не перестают удивлять людей. Контекстная реклама похожа на целевую рекламу, которая появляется на веб-сайте или других платформах.
Таким образом, используя релевантные ключевые слова, информативный контент веб-сайта для рекламы вашего продукта или услуги и создавая контекстную рекламу, маркетологи могут найти нужных пользователей в нужное время.
Когда пользователи нажимают на контент или рекламу, маркетологи получают более высокий коэффициент конверсии и показатель кликов.
- Консолидация данных
Когда ваши источники данных разнообразны и различны, может быть сложно разобраться в том, что у вас есть. Консолидация необходима для получения актуальных, точных и полных данных. Платформы данных клиентов (CDP) отлично справляются с этой ролью, позволяя пользователям централизовать и интегрировать данные из различных источников.
- Таргетинг на основе пользователя
Реклама на основе пользователя зависит от уникальной идентификации, привязанной к пользователю, а не к aob directory устройству.
Движение Google к будущему без файлов cookie
План Google — перейти к Privacy Sandbox. Цель — реализовать общеотраслевую и открытую инициативу, описывая ее как безопасную среду, используемую для настройки, которая направлена на защиту конфиденциальности пользователей. Причины, по которым был сделан этот шаг:
- Исключите возможный риск слежки или отслеживания пользовательских данных, таких как отпечатки пальцев.
- Большинство людей блокируют файлы cookie, которые могут стоить рекламодателям финансирования, чтобы не допустить потери денег из-за отсутствия данных.
- Повысьте прозрачность, конфиденциальность, безопасность и контроль для веб-пользователей.
Роль внедрения CRM в мире без файлов cookie
Вот где CRM-адаптация становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии без использования файлов cookie. Проще говоря, CRM-адаптация — это процесс интеграции офлайн-данных о клиентах с онлайн-системами для обеспечения целостных и персонализированных маркетинговых усилий.
Понимание внедрения CRM и его важности
