乘着网红经济东风收割智商税的时代过去

现在,我给上百个投资机构发BP,几乎没人理我。”某餐饮消费品牌创始人对新一轮融资的进度也是很无奈。 ,疫情反复,国际局势风云变化、中概股暴跌、行业政策更迭…诸多黑天鹅排着队的到来,将一些本不存在抵抗力的赛道,打回原形。 2022年,风向变了。连续三年蝉联天猫冰品类目销售额第一的钟薛高,如今被扣上“雪糕刺客”,“实至名归”仅跻身第十名,险些跌出榜单。从去年618开始,完美日记的光环开始失效,不仅掉出了各类美妆榜单,其背后的逸仙电商,在去年净亏损8个亿后濒临退市,今年618榜单上仍未看到完美日记的身影。

奈雪的茶上市后巨亏喜茶

颜悦色开始降价关店开放加盟;虎头局 柬埔寨号码数据 在年底传来的欠薪、拖欠工程款丑闻……大量新消费品牌上市受阻,一级融资市场冻结,食品饮料、美妆、餐饮和潮玩赛道拥挤不堪,曾以“性价比”为核心的完美日记,被爆单个价格堪比香奈儿,花西子将大把的钱投向了包装设计,却忽略了产品创新,钟薛高烧不化的雪糕自不必说成为了全网的笑柄。 大主播直播间不再是风向标,护肤品牌HBN靠成分党“A醇”噱头打开市场,玩起了老套路,成为唯一同时获得天猫热销、好评、回购榜 TOP1 的国货品牌,今年618也登录了李佳琦淘宝直播间“现货美妆节”。

但在黑猫投诉平台共有投诉

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中包含“HBN”,“过敏爆痘”“做足了防晒 新西兰电话号码列表 还是反黑”“长逆光疹”等问题。调查其成分,发现主打成分浓度低且无促渗体系,有效性存疑。除了成分问题,HBN部分产品还存在克数不足、价格水分大等问题。 更可笑的是,曾经号称自己“日本视黄醇”、全包装日文的进口品牌,随着近两年国潮当道,又转身成为了根正苗红的国货品牌,“洋背景”、“洋成分”蹭热度,搬起石头,砸了自己的脚。 HBN并不是个例,新消费品牌的“产品力”在被不断挑战。 另一边,国际大品牌似乎也都在一瞬间反应过来,雅诗兰黛、兰蔻欧莱雅集团全部在推出了赠品小样打折促销买一送一,新消费能玩的“套路”她们也能玩,甚至能玩的更好。 国际大牌杀回马枪,榜单再次成为了晴雨表。

 

 

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