淘系热火朝天的同时,小红书开始从聚集海淘买手和留学生的交流平台,转向大规模扶持头部博主、开放外部电商链接、大步迈向种草经济。站在时代风口上的平台变了,回过头看,小红书发迹出圈和新消费的发展轨迹完美重合。 完美日记新零售事业部总裁冯琪尧,就将立足于小红书的营销打法称作“开窍”的表现。 种草的风,也从小红书刮到了微信朋友圈和公众号。开始,腾讯智慧零售发力以小程序为主要转化阵地的内容闭环。 薄荷健康在微信里建了120个群,微信用户平均购买金额达到了万用户、薄荷健康创始人马海华在某次内部采访中讲到为什么只能有淘品牌?我们要就做微品牌。 钟薛高创始人林 盛也看到了新的机遇。2020年,在全国 保加利亚号码数据 公认最洋气地段之一—上海新天地K11,钟薛高用5200多向日葵打造了自己的首个快闪店,赚进眼球的同时,无论是K11商场内还是商城外,整个上海市区域,都会刷到到店用户发布的“免费试吃朋友圈”。 自此,曾被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高开始发迹,一个成功的标志是登顶双十一、618榜单。2020年“双十一”,钟薛高一举战胜哈根达斯,成为彼时天猫冰品类目销售额第一;2021年“双十一”,钟薛高再度夺冠。据钟薛高发布的战报显示,2021年618开场前3个小时,钟薛高天猫旗舰店销售额破千万,拿下天猫生鲜大类目、冰淇淋类目第一。2022年“618”大促活动结束,钟薛高获得连续三年蝉联“618”天猫冰品类目销售额第一的成绩。 是新消费品飞奔的 自象限」曾与近30家新消费品牌创 墨西哥 电话号码列表 始人进行过深度沟通,每次沟通前,无论是王小卤、每日黑巧还是薄荷健康,都会递上他们的新品以供品尝。新消费品牌最辉煌的时候,以每3个月为周期向市场推出新品,以彰显他们蓬勃的生命力。 创始人们面带微笑又身心疲惫,永远在发新品和研发的路上以刺激市场。新消费品牌不能停止发新品,否则投资人的钱花在哪了?没有交代。 共享单车最火爆的时候,戴威说自己每天到公司的第一件事,就是想怎么花出一个亿。 资本、平台、品牌,形成三股暗流,卷着这个时代不回头的滚滚向前。 二、大撤退 2022年开年,扶摇直上的新消费品牌按下了暂停键。 象征着新消费繁荣的“融资笔数”和“融资金额”两个数字都急转直下,上半年新消费赛道241起融资,融资规模仅过百亿,仅“去年的时候,我们产品还没上市,就被十几家投资机构围追堵截。