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因为场景和消道强相关，锁定场景能直接推动企业的增长。 比如美团外卖，它在最近两三年做过的Campaign基本上可以归结于几个场景。首先是冬日场景，美团外卖在2022年12月做过一波推广“冬天就要吃好点”。 其次是夏日场景，2022年7月美团外卖推出一系列短视频《外卖的夏天》，诉求：上美团外卖，买泳衣、雪糕、西瓜果切、花露水等一系列夏日标配；此外还有一波“买卤味上美团外卖”的小推广。 21年7月，美团外卖还在北京三里击打造了一个以巨型美团外卖箱为造型的啤酒外卖快闪店，激发用户夏夜点啤酒外卖的需求。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 除了正餐场景以外，美团外卖不强化了对用户多样化生活场景的渗透，让消费者形成“不管需要什么，都可以上美团外卖”的认知。这些场景主要包括三种，它们为生意带来了新增长。 是送花场景这是为了 推广美团外卖的鲜花业务，这个场景下包括了众 法国电讯报数据 多的节点。 比如刚刚过去的520，美团就做了一波广告投放，主题叫做“上美团外卖，送花说爱就现在”，让消费者上美团外卖去抢100元无门槛鲜花红包。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 再如22、21连续两年的圣诞、元旦，美团外卖推出的广告叫做“送苹果花束，就上美团外卖”“新年送礼，就上美团外卖”。22年5月母亲节，美团外卖推出Campaign“妈妈爱花，我们爱她”，号召大家送妈妈一束花； 22年3月妇女节，美团外卖打造《她正在绽放》的传播，既推广了业务，又表达了品牌态度； 21年9月教师节，美团外卖推出《老师的些花儿》； 21年8月七夕节，美团外卖则是在推广开发的产品七夕限定团扇花束，广告投放主题叫做“七夕买花，就上美团外卖”。可以看出，这一系列节假日热点的选择实际上都是同一场景的延续。 是下午茶休闲场景 在2021年初和5月份，美团外卖连续打造了两波“小耳朵奶 马来西亚 WhatsApp 号码列表 茶”的推广。它根据自己的袋鼠头LOGO开发了一款软萌可爱的周边产品——小耳朵杯盖。消费者只要上美团外卖买奶茶，就会得到这个可爱的黄色小耳朵。 软萌可爱的配饰受到了消费者的热捧，限时限量、限城市、限品牌的饥饿营销又进一步营造了稀缺感，“小耳朵奶茶”因此成为外卖新潮流，在全国范围内掀起奶茶长耳朵的时尚风暴。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 22年11月，美团外卖又将小耳朵倒转180度重新设计，把它变成了一款可爱的秋裤杯套，同时联合新裤子乐队进行推广“给奶茶穿秋裤”。