聚焦和孤独是「独一无二」的真正考验。 首先,「独一无二」可以是初心,梦想,理念,文化等,也可以是产品,空间,服务,体验,服务等任何东西。前提是你要把这个唯一性做到极致,让用户非常容易注意它,选择它,并分享它。 另外,危险往往不在于过度聚焦,而在于聚焦不足。一个没有聚焦的品牌包括太广,以至于它不代表任何东西。相比之下,「独一无二」的品牌确切的知道自己是什么,想要什么,为什么「独一无二」,以及人人们为什么想要它。 最后,「独一无二」还是一个苛刻的情人,它要求忠诚,勇气和决心。 早年,同;后来,以生椰拿铁实现不同凡响;接着,持续为生椰注入生命和灵魂,探索和表达,至此成为其新生命的策源地。 独无我才会爱上它差异 化创新方法论是什么让你成为唯一那么,如何 波斯尼亚和黑塞哥维那号码数据 找到「独一无二的东西」?《品牌异化》中提供了一个方法: 完成这句话,我们的品牌是唯 的。 在这个方法中,第一个空白处写上品类名,第二个空白处描述其唯一。如果描述不能保持简短,并用上「唯一」这个词,那么你就没有独一无二的东西。 我们的品牌是唯一的大学连锁咖啡(自习室)。 我们的品牌是唯一对青海湖有益的咖啡(每月行动)。 我们的品牌是唯一机器人做咖啡(消灭店员)。 我们的品牌是唯一对女性友好的咖啡(女性社群)。 我们的品牌是唯一的用柚子皮做的咖啡(核心产品)。 我们的品牌是唯 登陆太空的咖啡(专供宇航员)。 我们的品牌是唯一关注留守儿童的咖啡(每卖1万杯为留守儿童捐赠100本书)。 这一方法为差异化提供了框架,但是真正实现,你还需要的不断提问帮助你找到爱你的人:你属于哪一类?你有什么不同?谁是你的用户?他们在哪里?他们什么时候需要你?他们在哪里需要你?你为什么重要?谁会爱上你?他们会因为什么爱上你? 如果你不能说出你的唯一,那么,请回去重新开始吧。 3. 差异化的5个提醒 对你来说是独一无二的东西,对其他人未必如此。因为你是紧密关注你的产品,定义你的品牌,而其他人是从遥远的周围看它。