不过从事过广告业的朋友都知道，耐克这种玩法其实执行难度极大，需要提前准备大量预案，需要一整组的人员轮番24小时跟进，并在极短的时间内决策及执行，可以说是工作强度和压力值拉满。 企业今天不得不如此，因为时代发生了巨变。我曾在网上看过两张众人围观钱塘潮的照片，一张拍摄于2008年9月17日，另一张为2013年9月22日。这两张观潮图最大的不同，就是后面照片中的人们纷纷举起手机进行拍摄。 同样的一幕也出现在国外，2005年第264任罗马教宗圣若望·保禄二世葬礼，和2013年第266任教宗方济各加冕的照片对比，人们同样是举起了手机和平板。 网上曾有一张讽刺漫画嘲笑这一行为，如果今天一艘邮轮在大海上沉没，那么落水的众人，即使马上就要葬身海底也要掏出手机直播沉船。
今天传播随时随地
都在发生，并且迅速扩散。自媒体时代，人人都是主角，人们每 香港电讯报数据 时每刻都在接收信息、参与讨论、扩散信息、发布内容。对于今天的品牌而言，及时响应社会热点、消费者的声音，以及日常和消费者玩在一起，太重要了。今年3月份，一位网友发现上海一栋楼长得很像安慕希包装盒，于是发了一篇小红书笔记，没想到意外走红，吸引到一众吃瓜网友们疯狂玩梗。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 知道这个事的安慕希立刻前来笔记打卡，并在评论区表示“这一次我要夺回属于我的大楼”。
品牌之 整合如何写年案
最后安慕希买下整栋大楼外立面的屏幕广告位，并上 英国 WhatsApp 号码列表 演了一场灯光秀，借此宣告自己“夺楼”成功。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这样一场“安慕希夺楼计划”的Campaign，就是对消费者声音和热点迅速响应，全程让消费者参与到品牌传播中，和消费者玩在一起的典范。这就是新时代的品牌Campaign，除了做Campaign需要进行这种变革以外，品牌还需要常态化的传播行为和品牌经营。 这种常态化的传播，过去几年的核心是新媒体运营，品牌在自己的官方微博、公众号、抖音等自媒体账号日常发布内容动态。随运营上面。 它们与做Campaign最大的区别就是碎片化的内容、随时随地传播、更注重消费者反馈和互动，全过程透明可参与。 在耐克“活出你的伟大”之后两三年，我还一直在思考这个Campaign对于传播的
