特定情感的聚集与场景化的传

多场景持续营销 在地铁「乐评专列」与「2017听歌报告」之后,网易云音乐仍在尝试更多场景的内容营销,持续探索新的用户传播与转化场景。 2017年6月,上海「歌单飞机」——歌单场景,飞行听歌场景 2017年,「毕业放映厅」活动歌单——不舍与校园回忆,毕业生场景 2017年8月联合农夫山泉跨界营销——评论内容,用户下沉到线下场景 2017年10月「乐评博物馆」 2018年1月北京地铁「照见自己」——镜面长廊与用户评论合二为一 2018年4月「嗨!点击生成你的使用说明书」——用音乐品味烘托用户人格魅力 2018年8月「你的荣格心理原型”人格测试」——用人格赞美词,促使用户分享情感 2019年2月「音乐纪录片《回家的路 为爱启程》」——音乐人扶持,春节旅途场景 。

年7银河赴约学生群体

高考祝福场景年月治愈计划」——正面应对“网 马来西亚 WhatsApp 号码 抑云”,上线云村治愈所 2021年「复旦乐评路灯」、「郑州连心里爱情词典」——学生与情侣群体 2021年「属于你的主导色」——再次用人格赞美词,促使用户分享情感 2023年《十年听歌报告》 …… 网易云音乐作为内容平台,所做的营销,都是用自身产品特色做催化剂,通过用户达,引发情感共鸣与更大范围的传播。从网易云的多个营销我们可以看到: 依托产品特色找到受众用户:通过找到受众用户和场景,去挖掘能够让用户共鸣的内容和情感。 用真实故事和真实用户打动用户:真实故事永远是最动人的,真实的营销内容会激发用户的同理心。

真实用户则更加让营销

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内容具有代入感,能够瞬间产生共鸣。 持续 德国电报号码 且专一:坚定自己发展的方向与内容,这会让用户看到你的真诚与坚守,就像网易云坚持音乐社交与多云音乐扶持,都能够在营销活动中看出其用心。 四、借音乐的力量,成为一种共鸣符号 目前来看,通过歌单推荐、评论社交和音乐扶持,已经让网易云音乐在行业内占据了一席之地,经营多年的社区文化和内容生态自然是独当一面,给平台带来了高度活跃的社区用户。在没有网易云音乐之前,年轻人可能无法体验到如此丰富的音乐以及如此强烈的情感共鸣。 从发现音乐,到创建歌单,到社区互动更加理解音乐和群体范围的情感共鸣,不仅给用户带来了音乐的治愈力量,更是一次又一次带来听歌的惊喜感,成为了一种情感符号。

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